هل تتطلع إلى تحقيق نتائج استثنائية من خلال التسويق الرقمي الخاص بك؟ صدق أو لا تصدق، قد يكون نهج لعبة الجولف هو الحل الذي تحتاجه. يطور لاعبو الجولف مجموعة متنوعة من المهارات والسمات التي يمكن تطبيقها على التسويق الرقمي وتساعد على تحقيق نتائج أفضل. في هذه المقالة، سوف أتعمق في ستة من أهم أوجه التشابه بين الجولف والتسويق الرقمي وأشرح كيف يمكن لكل منها أن تفيد عملك.
1.المثابرة والتصميم
إذا كنت تشاهد لعبة جولف عبر التلفاز، فمن المحتمل أن ترى تسجيل هدف جولف بضربة واحدة لمرة على الأقل وأن تشاهد لاعب محترف ينجز اللعبة بعدد أقل من الضربات المحددة، إلا أن التجربة الفعلية مختلفة تمامًا. فعلى سبيل المثال، عادةً ما يتم تسجيل هدف بضربة واحدة مرة كل 3,500 ضربة، وفقًا لـ PGA. إن واحد إلى اثنين بالمائة فقط من لاعبي الجولف يسجلون هدفًا بضربة واحدة سنويًا، ويستغرق الأمر ما يقرب من 24 عامًا من لعب الجولف قبل أن يحقق الفرد أول هدف بضربة واحدة.
علاوةً على ذلك، لا يمكنك غالبًا رؤية الكرة تنحرف عن مسارها وتخرج من المنطقة المخصصة للّعب عبر شاشة التلفاز، إلا إذا تمكن اللاعب من إدخالها في الحفرة أثناء ضربة استعادة اللعبة. وفقًا لـ Practical Golf، يسجل لاعبي PGA Tour ضربة بوجي في 80 في المائة من هذه الضربات (يُستخدم مصطلح بوجي لوصف الضربات التي تزيد عن المعدل المحدد للملعب بفارق ضربة واحدة).
تعد الجولف لعبة صعبة، ويدرك اللاعبون المحترفون هذه الحقيقة جيدًا. قد يشعرون بالإحباط عند مواجهة عقبات أو نتائج غير متوقعة، لكنهم يظلون مصممين ويواصلون السعي لتحقيق هدفهم دون فقدان التركيز حتى عند مواجهة الإخفاقات أو التحديات.
تمامًا كما هو الحال في لعبة الجولف، يتضمن التسويق أيضًا مواجهة الإخفاقات والتحديات. قد تواجه حملة تسويقية عقبات غير متوقعة وتتطلب “ضربة استعادة اللعبة” أو حتى البدء من جديد. ومع ذلك، من المهم أن تبقى حازم وأن تستمر في تجربة استراتيجيات مختلفة حتى يتم اكتشاف استراتيجية ناجحة. في الواقع، يواصل أفضل المسوقين العمل لتحقيق نتائج أفضل حتى عندما تثبت الاستراتيجية فعاليتها.
2. الاهتمام بالتفاصيل
في لعبة الجولف، يجب على اللاعبين الانتباه بدقة إلى كل جانب من جوانب لعبتهم، بما في ذلك الموقف، ووضعية الجسد، والقبضة على العصا، والهدف، وغيرها من التفاصيل الصغيرة التي يمكن أن تؤثر بشكل كبير على ضربتهم. بالإضافة إلى ذلك، تؤثر العوامل الخارجية مثل وجود الرياح وسرعتها على سلوك الكرة.
من المهم أيضًا الانتباه إلى التفاصيل الصغيرة في التسويق. على سبيل المثال، إذا تعلق الأمر بإطلاق موقع ويب، فيجب معالجة اللغة وسهولة الاستخدام والتحسين وغيرها من التفاصيل الأخرى لتحقيق النجاح.
3. القدرة على التكيف
حتى إذا كان لاعب الجولف يلعب في نفس الملعب بشكل متكرر، فمن غير المرجح أن يحصل على نفس التجربة مرتين. ويحدث هذا لأن الملعب يتغير حرفيًا في كل مرة. على سبيل المثال، يتم نقل موقع الحفرة على كل ممر يوميًا، وهذا يسمح للعشب بالتعافي من الاستخدام والعلامات، ولكنه أيضًا يغير التحديات التي يواجهها اللاعب. بالإضافة إلى ذلك، يمكن لنقاط الإنطلاق المختلفة، وطول العشب، وظروف الطقس أن تغير طريقة اللعب. نتيجة لذلك، يحتاج لاعبو الجولف إلى التكيف مع هذه التغييرات.
كذلك الأمر في التسويق. على الرغم من أن الهدف قد لا يتغير يوميًا، فمن المحتمل أن يتغير بمرور الوقت وعبر حملات مختلفة. علاوة على ذلك، قد يحتاج المسوقون إلى تكييف استراتيجياتهم مع ظروف السوق المتغيرة أو التطورات التكنولوجية.
4. الإبداع
القدرة على التكيف والإبداع هما مهارتان مترابطتان. يقوم لاعبو الجولف المهرة بتقييم المساحات الخضراء وتقييم المخاطر المحتملة على ضرباتهم وإيجاد طرق للتغلب على العقبات. لديهم أيضًا إحساس جيد بموعد استخدام ضربة استعادة اللعبة لتخليص أنفسهم من موقف صعب ووقت استخدام ضربة خطرة لتسجيل هدف. يتم تطوير هذه المهارات من خلال الممارسة والخوض في سيناريوهات مختلفة.
يلعب الإبداع دورًا مهمًا في التسويق أيضًا. إن الخروج بأفكار جديدة لحملات وسائل التواصل الاجتماعي أو اكتشاف تقنيات مميزة لعرض المنتجات أو الخدمات أو تحديد اختبارات أ/ب جديدة تعتبر أمثلة بارزة يمكن للمسوقين الاستفادة منها لعرض قدراتهم الإبداعية.
5. إدارة الوقت
عادةً ما يكون للاعبي جولة PGA المحترفين 40 ثانية فقط للقيام بالضربة، على الرغم من وجود استثناءات لهذه القاعدة تسمح بما يصل إلى 60 ثانية وفقًا لـ PGA. من المتوقع أن تنتهي المجموعات المكونة من أربعة أفراد من الحفرة في غضون 14.5 دقيقة، والمجموعات المكونة من ثلاثة أفراد لديها 13.5 دقيقة فقط. في حين أن القواعد ليست صارمة بشكل عام في معظم الأوقات للاعبين غير المحترفين، لا يزال يتعين على لاعبي الجولف التحرك بوتيرة معقولة. وهذا يعني إدارة الوقت بشكل فعال خلال اللعب لضمان الانتهاء من كل حفرة.
كذلك الأمر في التسويق، يمكن للمرء أن يقضي وقتًا طويلاً في إعداد “الضربة المثالية”. ومع ذلك، قد لا يؤدي هذا النهج بالضرورة إلى تعزيز النتائج، أو تحقيق عائد أكبر على الاستثمار التسويقي (ROMI). من الضروري تحديد أولويات المهام وتخصيص الموارد بكفاءة لتحقيق أفضل النتائج.
6. التواصل
يعد التواصل أمرًا ضروريًا في لعبة الجولف، على الرغم من اعتبارها رياضة فردية في كثير من الأحيان. في حين أن اللاعب هو المسؤول في نهاية المطاف عن الضربات والنتائج، يتم دعمه بواسطة المساعد الخاص به (الكادي). قد لا يتم رؤية التواصل بين اللاعب والكادي دائمًا، ولكن في كثير من الأحيان يكون هناك حوار بينهما حول أفضل استراتيجية وعصا يجب استخدامها. بالإضافة إلى ذلك، يجب على لاعبي الجولف التواصل بشكل فعال مع اللاعبين الآخرين في الملعب.
وبالمثل، فإن الاتصال الفعال أمر بالغ الأهمية في التسويق. على الرغم من أن القادة قد لا يتبعون دائمًا نصيحة “مساعديهم”، إلا أنهم يجب أن يكونوا مستعدين للاستماع إلى أولئك الذين لديهم معرفة في الموقف عن كثب والتعاون لتحقيق الأهداف المشتركة. كما يتطلب التواصل الفعال التواصل مع العملاء من خلال قنوات مختلفة مثل البريد الإلكتروني ووسائل التواصل الاجتماعي والفعاليات الشخصية.
احصل على مساعدة في تعزيز استراتيجية التسويق الرقمي الخاصة بك
على الرغم من أنني قد لا أكون الشخص المناسب لتحسين أدائك في لعبة الجولف، إلا أنني بصفتي مستشار تسويق رقمي يتمتع بخبرة عمل واسعة تمتد لعدة عقود، يمكنني تزويدك بنصائح قيمة ومساعدتك في الارتقاء بأساليب التسويق الرقمي الخاصة بك. إذا كنت تواجه صعوبات في تطوير شركتك، أو إذا لم تحقق جهودك في التسويق الرقمي النتائج المرجوة، فلا تتردد في الاتصال بي للحصول على استشارة مجانية.
