عندما تم إطلاق ثريدز في الرابع من يوليو 2023، أحدث ضجة كبيرة في العالم. خاصةً في ظل تراجع تويتر، المعروف الآن باسم “X”، يبدو أن ثريدز ليس بديلاً ممكنًا فحسب, بل هو بديل كامل وفوري. لقد تلقيت العديد من الاستفسارات من المتابعين حول الانتقال إلى ثريدز أو دمجه في استراتيجياتهم على وسائل التواصل الاجتماعي. أنصحهم بعدم الانتقال في الوقت الحالي. أعطني بضع دقائق و سأشرح لك الأسباب.
لماذا يجب ألا تنتقل إلى ثريدز في الوقت الحالي؟
تم إطلاق ثريدز من قبل ميتا، الشركة المالكة لـ فيسبوك وإنستغرام، وقد وُصف بأنه “إنستغرام بدون الصور” أو “بديل لتويتر”. بناءً على خلفيته والاهتمام الكبير الذي حظي به خلال إطلاقه، فإن ثريدز لديه إمكانات كبيرة. ومع ذلك، فإنه ليس الوقت المناسب بعد بالنسبة للشركات الصغيرة والمتوسطة للانتقال إليه.
مواردك محدودة
تمتلك شركتك ميزانية ووقتًا محدودين، لذلك ستحتاج إلى إعادة توجيه الموارد من مبادرة تسويق رقمي أخرى للاستفادة من ثريدز. قد يكون ذلك في نهاية المطاف خطوة استراتيجية جيدة، ولكن كما سأوضح، لا يوجد ما يكفي من البيانات حاليًا لدعم هذا القرار. ببساطة، الانتقال إلى ثريدز في الوقت الحالي قد يعني أنك تنقل الموارد من شيء يعود عليك بالفائدة وتستثمرها في شيء قد لا يحقق النتائج المرجوة.
قد لا يكون جمهورك متواجدًا على ثريدز
من الصعب حاليًا معرفة أي جمهور سيستخدم منصة ثريدز. على الرغم من عدم وجود تأكيد مطلق، يمكننا الاستدلال بأن الجمهور سيكون مشابه لجمهور X. لنأخذ تطور تيك توك كمثال، حيث بدأ كتطبيق رقص يستخدمه المراهقون، والآن يستخدمه جمهور واسع ويوجد عليه محتوى متنوع لا يرتبط بالرقص فحسب. غالبًا ما يكون لدى مطوري تطبيقات وسائل التواصل الاجتماعي توقعات حول كيفية استخدام منصاتهم، ولكن هذه التوقعات لا تتطابق دائمًا مع الاستخدام الفعلي. حتى تستقر منصة ثريدز، لا يمكننا معرفة من سوف يستخدمها أو كيف سيتم استخدامها.
هذا يعني أيضًا أنه إذا كنت تعيد توجيه الموارد للاستفادة من ثريدز، فإنك تترك وراءك جمهورًا قمت ببذل الكثير من الجهود لجذبه, فلديك متابعين يتفاعلون معك ومن الممكن أن تفقدهم عندما يقل تواجدك على قنوات أخرى.
تصور ثريدز غير مثبت بعد
استنادًا إلى اعتمادها الأولي، كان لدينا كل الأسباب للاعتقاد بأن منصة ثريدز ستحقق نجاحًا هائلاً. فقد حققت المنصة عددًا كبيرًا من المستخدمين في الولايات المتحدة وصل إلى 2.3 مليون مستخدم خلال الأسبوع الأول وفقًا لبيانات SimilarWeb. ومع ذلك، خسرت حوالي ثلاثة أرباع المستخدمين في غضون شهر واحد فقط.
ليست ثريدز أول منصة تواصل اجتماعي تواجه انخفاضًا في شعبيتها، وليست حتى أول مرة يواجه فيها فيسبوك صعوبات. على سبيل المثال، تم إطلاق FriendFeed في عام 2007 من قبل مجموعة من الموظفين السابقين في جوجل، وفقًا لـ Search Engine Journal, واستحوذت فيسبوك عليها في عام 2009. ثم تعثرت المنصة واستمرت في العمل بصعوبة حتى قررت الشركة إغلاقها في عام 2015. وكان هناك أيضًا تطبيق الفيديو Vine الذي اشترته تويتر قبل إطلاقه في عام 2013، واختفى تمامًا في عام 2016. حتى جوجل واجهت صعوبات في العديد من محاولاتها في وسائل التواصل الاجتماعي، بما في ذلك Google Wave و Google Buzz و Google Plus.
مازال من السابق لأوانه أن نحكم على ما إذا كانت ثريدز ستنجح في النهاية وتتطور إلى منصة تواصل اجتماعي تستحق الاهتمام. إذا لم تنجح المنصة، فسوف تخسر أي استثمار تقوم به فيها. نظرًا لأن الموارد التي توجهها إلى ثريدز قد تكون انسحبت من مبادرات أخرى مثبتة، فلن تكون قد خسرت تلك الموارد فحسب، بل ستفوت فرصة النمو التي كانت ستوفرها القناة الأخرى. إذا قام منافسوك بالاستمرار في هذه المبادرات، فقد تمنحهم ميزة تنافسية عليك.
يتطلب ثريدز النشر اليدوي
أوصي عملائي دائمًا بالاستفادة من أدوات جدولة المنشورات كجزء من استراتيجية وسائل التواصل الاجتماعي. وتشمل الأمثلة على ذلك منصات مثل Buffer ,Sprout Social و Hootsuite. عند مقارنتها بالنشر يدويًا، يمكن لهذه الأدوات توفير ساعات من العمل كل أسبوع وتسهيل عملية تقييم الأداء.
ومع ذلك، تعتمد أدوات جدولة المنشورات على واجهة برمجة التطبيقات (API)، وهي واجهة برمجة تتيح تبادل البيانات بين أداة جدولة المنشورات وشبكة التواصل الاجتماعي. تقوم معظم شبكات التواصل الاجتماعي بإنشاء واجهات برمجة التطبيقات الخاصة بها، وذلك لضمان عملها بشكل صحيح وتقليل المشاكل الأمنية. ومع ذلك، لم تصدر ثريدز واجهة برمجة التطبيقات (API) حتى الآن. على الرغم من وجود واجهات برمجة تطبيقات تابعة لجهات خارجية للمنصة، إلا أنها ليست بالضرورة من مصادر موثوقة أو معتمدة، ولا يوجد ضمان بأنها ستستمر في العمل.
نظرًا لذلك، لا تتضمن أدوات جدولة المنشورات القدرة على النشر على ثريدز حتى الآن. وبالتالي، يجب أن تقوم بنشر المنشورات يدويًا مباشرة على المنصة.
المستوى الأمني غير مضمون
يمكنك فقط تسجيل الدخول إلى ثريدز عبر تطبيق أبل أو أندرويد في الوقت الحالي. لا يمكنك إدارة المنشورات أو حسابك عبر أجهزة الحاسوب. وبالتالي، إذا لم تزود موظفيك بهواتف أو أجهزة لوحية، فلن يتمكنوا من إدارة حساب ثريدز إلا من خلال أجهزتهم الشخصية. على الرغم من أن بعض أدوات إدارة كلمات المرور تعمل على الأجهزة المحمولة، إلا أن فرق التسويق لا تستفيد منها بشكل كافٍ. وهذا يعني أن معظم الشركات التي تستخدم ثريدز تعرض نفسها لمخاطر غير ضرورية، بما في ذلك السرقة المحتملة، واختراق الشبكة، وإساءة معاملة الموظفين أو الموظفين السابقين.
ما الذي يجب عليك فعله إذا كنت ترغب في استخدام ثريدز على أي حال
حتى بعد التعرف على كل هذه المخاطر والمخاوف، ربما لا تزال متحمسًا لاستخدام ثريدز وقلقًا بشأن تفويت فرصة أن تصبح من أوائل المتبنين. على الرغم من أنني أوصيك بالانتظار حتى يتم حل جميع المشاكل المذكورة أعلاه، إلا أن هناك بعض الأنشطة ذات المخاطر المنخفضة يمكنك الاشتراك فيها للمساعدة في تجاوز هذه الفترة.
الحصول على اسم مستخدم خاص بك
من الجيد دائمًا أن تقوم بحجز اسم علامتك التجارية على شبكات التواصل الاجتماعي كجزء من مبادرات العلامة التجارية الخاصة بك. بهذه الطريقة، لا يمكن لأي شخص آخر استخدامها حتى إذا كنت لا تستخدم المنصة حاليًا. يمكن اعتبارها نوعًا من التأمين الذي يحمي علامتك التجارية.
في الوقت الحالي، تحتاج إلى حساب على انستغرام لإنشاء حساب ثريدز، واسمك على انستغرام يصبح اسم حساب ثريدز الخاص بك. لا يوجد طريقة لتجنب ذلك أو تغيير اسمك على ثريدز. ولذلك، من الأفضل التأكد من وجود حساب على انستغرام لعلامتك التجارية والحصول على حساب ثريدز من خلاله.
راقب القناة
تحقق من ثريدز بشكل منتظم لمعرفة مدى أدائها في مجال عملك. ابحث عن الأخبار المتعلقة في مجالك والتفاعلات التي تجري بين الأعضاء حول المواضيع ذات الصلة بعلامتك التجارية أو خدماتك أو منتجاتك. كما يجب عليك مراقبة منافسيك عن كثب، حيث أن وجودهم على المنصة لا يعني بالضرورة نجاحك هناك، ولكن إذا لاحظت تفاعلًا كبيرًا مع أنواع محددة من المنشورات، فقد تتمكن من استخدام هذه المعلومات لتسريع عملية التعلم الخاصة بك عند استخدام ثريدز في المستقبل.
اختبر بشكل دوري
إذا كانت لديك الموارد اللازمة لاختبار ثريدز دون التأثير على الشبكة الموثوقة التي تستخدمها بالفعل, وترى نتائج واعدة أثناء مراقبة المنصة، يمكنك تشغيل منشورات اختبارية بشكل دوري على مدى بضعة أشهر وقياس الاستجابة. على سبيل المثال، إذا كنت تستخدم تويتر بالفعل، جرب نشر منشور واحد في الأسبوع على ثريدز. بهذه الطريقة، يمكنك مقارنة معدلات التفاعل مع الحد الأدنى من استثمار الموارد.
احصل على المساعدة في تعزيز استراتيجيتك على وسائل التواصل الاجتماعي
إن استغلال الأدوات والتقنيات الجديدة يمكن أن يحسن نتائج التسويق الرقمي، ولكن من الضروري التأكد من أن كل شيء جديد تدمجه يضيف قيمة حقيقية لاستراتيجيتك. إذا كانت علامتك التجارية بحاجة للمساعدة في تعزيز استراتيجية وسائل التواصل الاجتماعي أو كنت ترغب في رفع مستوى التسويق الرقمي بشكل عام، يمكنني المساعدة. اتصل بي للحصول على استشارة مجانية.
