يتواصل معي العديد من الأشخاص بحثًا عن طريقة سريعة لتحسين تصنيف مواقعهم في محركات البحث. بما أنني مستشار تسويق رقمي لديه خبرة في العمل مع شركاء جوجل، يتعين عليّ إيصال بعض الأخبار المؤسفة، فليس هناك “طريقة سهلة” أو “حيلة” يمكن أن تجعل شركتك تتصدر نتائج البحث في جوجل بسهولة وفي وقت قياسي. وحتى لو وجدت طريقة كهذه اليوم، فإن الخطوات التي تتخذها لتحقيق ذلك قد تصبح غير فعالة فيما بعد. يغير محرك جوجل خوارزميته 12 مرة يوميًا في المتوسط، وفقًا لـ Search Engine Land، مما يعني الآلاف من التغييرات كل عام.
إذا كنت ترغب بجدية في معرفة كيفية تحسين تصنيف موقعك في محركات البحث، فهناك طريقة “سهلة” للقيام بذلك: اجعل زوار موقعك سعداء. إن هدف جوجل هو توفير نتائج ذات جودة عالية ومفيدة للمستخدمين. إذا قمت بالتركيز على تلبية احتياجات المستخدمين في كل ما تفعله، سيلاحظ محرك البحث ذلك، ولن يتأثر تصنيف موقعك بشكل كبير في حركة البحث العضوية عندما يتم تحديث الخوارزميات. هذا ما يعرف بتحسين محركات البحث (SEO)، وهو سلسلة من الإجراءات أو المهام التي يمكنك القيام بها لتحسين تجربة زوار موقعك وعادة ما يتم مكافأة موقعك بالحصول على ترتيب أعلى في نتائج محركات البحث.
تتضمن هذه المقالة سبعة جوانب يمكنك التركيز عليها لتحسين تصنيف موقعك في محركات البحث، مما يؤدي إلى زيادة حركة المرور على موقعك وزيادة عدد العملاء المحتملين.
1. مراقبة وتحسين محركات البحث (SEO) ورفع أداء موقع الويب باستمرار
بشكل عام، لا تحقق الشركات تقدمًا كبيرًا في تحسين تصنيفها في محركات البحث العضوية بشكل سريع، بل يتم التحسين تدريجيًا. كلما عملت على تحسين محركات البحث (SEO)، كلما كان تصنيف موقعك أفضل. قم بمراقبة موقعك وتقدمك لتحديد الفرص والتحديات. يمكن القيام بذلك بسهولة باستخدام بعض الأدوات المجانية.
أدوات مشرفي المواقع “Google Search Console”
إذا كنت تريد معرفة كيفية رؤية جوجل لموقعك، فيمكنك الاشتراك في Google Search Console, الذي يوفر الكثير من المعلومات، مثل:
- بيانات حركة المرور
- العبارات البحثية التي تعرض موقعك
- مدى تكرار النقرات على رابط موقعك بعد إجراء عمليات البحث هذه
- والمزيد
سيرسل لك جوجل أيضًا تنبيهات بأية أخطاء يتم اكتشافها ويوفر المساعدة في حل العديد من المشكلات الشائعة. إحدى الفوائد الهامة لـ Google Search Console هي إمكانية تقديم خريطة موقع XML إلى جوجل، حيث توضح الخريطة جميع صفحات موقعك ليعلم جوجل بوجودها ويتمكن من زيارتها. وعلى الرغم من أن هذا الإجراء وحده لا يضمن تحسين تصنيف موقعك في محركات البحث، إلا أنه يعد مساعدة كبيرة.
تحليلات جوجل “Google Analytics”
إذا كنت ترغب في جمع البيانات حول موقعك الإلكتروني وزائريه، يمكنك التسجيل في Google Analytics. يمكنك الحصول على تقارير تساعدك على:
- التعرف بدقة على زوار موقعك
- فهم ما يحبه الزائرون (وما لا يعجبهم) في موقعك
- الحصول على معلومات قيًمة حول كيفية تفاعل الأشخاص مع عملك عبر الإنترنت
- تحديد الفرص المتاحة لتحسين الترتيب العضوي لصفحات واستفسارات معينة
- تحديد أهم صفحات البحث واستكشاف طرق لزيادة التفاعل من خلالها
- والمزيد
2. البحث عن الكلمات الرئيسية
يمكنك أيضًا استخدام البحث عن الكلمات الرئيسية لتحسين تصنيف موقعك في محركات البحث, حيث تتناسب هذه الكلمات مع كلمات البحث التي يكتبها الأشخاص في جوجل عندما يريدون العثور على شيء ما. تكون هذه الكلمات في بعض الأحيان متطابقة تمامًا، بينما في أحيان أخرى تكون نسخًا “أكثر دقة” من الكلمات المستخدمة دون أخطاء إملائية أو كلمات أخرى مضافة إليها.
أدوات البحث عن الكلمات الرئيسية
هناك العديد من أدوات البحث عن الكلمات الرئيسية التي يمكن أن تساعدك في تحديد أفضل الكلمات الرئيسية لاستخدامها والحصول على أفكار جديدة للمحتوى. ومن بين هذه الأدوات:
اختيار الكلمات الرئيسية الصحيحة
عند استخدام الكلمات الرئيسية لتحسين تصنيف موقعك في محركات البحث، يجب اختيار الكلمات التي تتناسب مع عملك وما تقوم به، وكذلك مع الأشياء التي يريد الأشخاص معرفتها عن عملك والمنتجات أو الخدمات التي تقدمها.
3. إتقان تحسين الصفحة الداخلية
تحسين الصفحة الداخلية، الذي يُشار إليه أيضًا باسم تحسين الموقع الداخلي، يشكل جزءًا كبيرًا من مركز موقعك في محركات البحث. تتكون مجموعة الأنشطة هذه في الغالب من الأشياء التي يمكن لزوار موقعك الإلكتروني رؤيتها بالفعل، على الرغم من أنها تتضمن أيضًا معلومات مخزنة في كود HTML للصفحة.
قم بتحسين عناوين الصفحات لجعلها أكثر وضوحًا للمستخدم ومحرك البحث
لضمان ظهور عناوين صفحاتك بشكل كامل في نتائج محركات البحث دون اقتطاعها، يجب أن تكون عناوين صفحاتك قصيرة ولا تتجاوز 55-60 حرفًا. كما يمكنك إدراج كلمة رئيسية متعلقة بموضوع الصفحة في العنوان، ووضعها قرب بداية العنوان لإبراز أهميتها أمام محركات البحث.
استخدم عناوين URL بشكل استراتيجي
عادةً ما يتم تحويل العنوان الخاص بك إلى عنوان URL بشكل تلقائي عند استخدام أنظمة إدارة المحتوى، وهذا يمكن أن يكون مفيدًا لأنه يتضمن كلماتك الرئيسية تلقائيًا ويتوافق مع محتواك. ومع ذلك، ينبغي عليك مراجعته بعناية وإزالة أي كلمات توقف أو كلمات غير ضرورية من عنوان URL الخاص بك.
تأكد من وجود علامات بديلة لجميع الصور الخاصة بك
غالبًا ما يعتمد الأشخاص المصابون بإعاقات بصرية والذين يعانون من صعوبات تعلم أخرى على أدوات قراءة الشاشة لقراءة صفحات الويب بصوت عالٍ. لذلك يجب أن تحتوي جميع صورك على علامات بديلة تصف الصورة بوضوح، حتى يتمكن الأشخاص الذين يستخدمون برامج قراءة الشاشة من الاستمتاع بنفس التجربة حتى لو لم يتمكنوا من رؤية الصورة. يساهم ذلك في تحسين تجربة المستخدم، ويعد عاملًا هامًا في تصنيف صفحات الويب من قبل جوجل. حيث تهدف جوجل إلى تحسين إمكانية الوصول للمستخدمين، ولذلك فإنها تأخذ بعين الاعتبار الإجراءات التي تجعل المحتوى متاحًا لجميع المستخدمين، مثل استخدام العلامات البديلة للصور. يمكن الاستفادة من العلامات البديلة لإدراج الكلمات الرئيسية المهمة، ولكن تأكد أنها تصف الصورة بشكل دقيق ومناسب.
قم بتحسين الأوصاف والعناوين التعريفية
عندما يكون المستخدم بالفعل على موقعك الإلكتروني، فإن
الأوصاف والعناوين التعريفية لا تكون مرئية, ولكنها تظهر في نتائج البحث وتستخدم في كثير من الأحيان كنص معاينة عند مشاركة الروابط عبر الإنترنت، ولا سيما عبر وسائل التواصل الاجتماعي. تأكد من أن الأوصاف والعناوين التعريفية الخاصة بك تجذب النقرات وتعكس محتوى الصفحة بدقة، وأن تحتوي على الكلمات الرئيسية بشكل طبيعي عندما يكون ذلك مناسبًا.
فكّر في مكان وضع الكلمات الرئيسية الخاصة بك
بالإضافة إلى تضمين الكلمات الرئيسية في العناوين وعناوين URL وعلامات الصور البديلة والأوصاف التعريفية، ينبغي استخدامها أيضًا في جميع أجزاء المحتوى الخاص بك وإضافتها في العناوين والنص الأساسي إن أمكن.
تجنب حشو الكلمات الرئيسية
يُعرف حشو الكلمات الرئيسية على أنه استخدام غير طبيعي للكلمات الرئيسية في المحتوى. على سبيل المثال، إذا تم إدراج كلمة رئيسية 20 مرة في صفحة تحتوي على 500 كلمة، فمن غير المرجح أن يبدو المحتوى طبيعيًا. كما يُعد حشو الكلمات الرئيسية في العلامات الوصفية وعلامات الصور البديلة نوعًا من هذه الممارسات. يمكن لخوارزميات محركات البحث الكشف عن هذا السلوك، وعادةً ما تُصنف المواقع التي تستخدم هذه الطريقة بتصنيف أدنى.
انشر محتوى مميز ومفيد وعالي الجودة
يجب الاستثمار في إنتاج محتوى عالي الجودة، حيث يميل القراء إلى البقاء على الصفحة إذا كان المحتوى فريد ومكتوب بشكل جيد ويوفر معلومات قيمة. وبالتالي، فإن المحتوى الجيد سيساهم في تحسين تصنيف صفحتك في محركات البحث.
تجنب تكرار المحتوى
يسمع الكثيرون أن هناك “عقوبة محتوى مكرر”، ولكن هذا ليس صحيحًا تمامًا.
يقول ممثلو جوجل: “إن وجود محتوى مكرر على موقع ما لا يعد سببًا لاتخاذ إجراءات ضده، ما لم يتضح أن الهدف من المحتوى المكرر هو التضليل والتلاعب بنتائج محرك البحث”. “إذا كان موقعك يعاني من مشاكل محتوى مكرر، ولم تتبع النصيحة المذكورة في هذا المستند، فإننا نقوم بعرض إحدى النسخ من المحتوى في نتائج البحث لدينا.”
بعبارة أخرى، يعد تصنيف الصفحة مشكلة رئيسية تواجه المواقع الإلكترونية فيما يتعلق بالمحتوى المكرر. وهذا يعني أنه إذا قمت بتكرار المحتوى بأي شكل من الأشكال، فقد أضعت مواردك بدون جدوى. كما يعني ذلك أنك لم تعد تتحكم في روايتك. يقرر جوجل أي صفحة سيتم عرضها، ومن غير المحتمل أن يعرض كلاهما. من هذا المنطلق، حاول تجنب استخدام المحتوى المكرر على موقعك.
نفّذ استراتيجية فعالة للروابط الداخلية
يعتبر استخدام الروابط الداخلية، أي الروابط الموجودة داخل موقعك والتي تربط بين صفحاته، أحد العوامل الهامة لزيادة اكتشاف المحتوى من قبل محركات البحث التي تتصفح الموقع. يمكن أن تشير أيضًا إلى أن بعض الصفحات أكثر أهمية من غيرها، مما يعني أن محركات البحث ستعطيها الأولوية غالبًا عند التصنيف.
4. معالجة تحسين محركات البحث خارج الصفحة
هناك جانب آخر يجب مراعاته لتحسين تصنيفات محرك البحث وهو تحسين محرّكات البحث خارج الصفحة، ويُشار إليه أيضًا باسم تحسين محرّكات البحث خارج الموقع. يُعد هذا النوع من التحسين مهمًا لتحسين تصنيف موقعك، حيث يُعطي لمحركات البحث إشارة بأن موقعك شائع وموثوق به من قبل الآخرين.
توجد أربع سمات رئيسية للروابط ولكل سمة قيمتها الخاصة، وهذا يؤثر على كيفية معالجتها من قِبل محركات البحث.
- Dofollow: سمة “Dofollow” هي السمة المرغوبة عند إنشاء روابط خلفية، حيث تساهم في نقل قيمة تحسين محركات البحث إلى الصفحة المرتبطة بها.
- Nofollow: تعمل سمة “Nofollow” على العكس من ذلك, حيث تخبر محركات البحث بعدم استخدام الرابط لعمليات الزيارة والفهرسة والتصنيف. عادةً ما يتبع محرك البحث جوجل هذا التوجيه، ولكنه يعتبره الآن “تلميحًا” حول ما يجب القيام به مع الرابط، وقد يختار تجاهل السمة. ولقد تم استخدام هذه السمة في السابق بشكل رئيسي في المحتوى الذي يتم إنشاؤه من قبل المستخدمين، والروابط المدفوعة، ومواقع الروابط ذات الموثوقية المشكوك بها، على الرغم من إضافة بعض السمات الجديدة.
- UGC: هي اختصار لـ “User-Generated Content” أي المحتوى الذي ينشئه المستخدم، وهي سمة تستخدم عادةً في المنتديات وتعليقات المدونات. يتم التعامل معها عادةً على أنها سمة رابط “nofollow”.
- Sponsored: ينبغي استخدام سمة “Sponsored” في جميع الروابط المدفوعة، حيث تعد هذه السمة ضرورية لتفادي تلقي العقوبات من محركات البحث إذا قمت بالدفع مقابل الحصول على الرابط. وعلى الرغم من أن هذه الروابط ليست مثالية عندما تحاول الحصول على روابط خلفية، إذ تعتبر عادةً روابط “Nofollow”، إلا أن الموقع الناشر يجب أن يستخدم هذه السمة بشكل إلزامي.
راجع الروابط الخلفية الخاصة بك
يمكن مقارنة الروابط الخلفية بالتعارف الاجتماعي، حيث يتم نقل بعض الثقة التي تمتلكها في الأشخاص الموثوق بهم إلى الشخص الجديد الذي يتم تقديمه لك. في المقابل، إذا تم تقديم الشخص الجديد لك بواسطة شخص تشكك فيه أو تعرف بوضوح أن لديه تاريخ من السلوك غير الأخلاقي، فستتعامل مع الشخص الجديد بمستوى عالٍ من التشكيك أو ربما تتجاهله تمامًا.
هذا ما تقوم به جوجل مع الروابط الخلفية الخاصة بموقعك. إذا جاءت الروابط من مصدر موثوق به، فإن موقعك يكتسب المصداقية, أما إذا جاءت من موقع ليس لديه سمعة جيدة أو لا يمتلك سمعة على الإطلاق، سيكون الرد أقرب إلى الحياد, في حين إذا جاءت من موقع مليء بالبريد المزعج أو موقع يستخدم تقنيات القبعة السوداء (غير الأخلاقية) في تحسين محركات البحث, فقد تضر هذه الروابط في الواقع بسمعتك.
قم بإجراء تدقيق لمعرفة المواقع التي تشير إليك بالروابط الخلفية. يمكنك الحصول على القائمة من خلال Google Search Console والتحقق منها يدويًا أو باستخدام أداة متخصصة. إذا تعرفت على أي روابط قد تضر بموقعك، فاتصل بمسؤول الموقع واطلب منه إزالتها. إذا فشل ذلك، يمكنك أيضًا أن تطلب من جوجل إلغاء الرابط.
أعطِ الأولوية لبناء روابط قوية
إن تأثير الروابط ذات الجودة المنخفضة على تحسين محركات البحث يمكن أن يكون سلبيًا، بينما يمكن أن تحسن الروابط ذات الجودة العالية تصنيف موقعك في محركات البحث. لذلك، ينبغي تجربة طرق مختلفة للحصول على روابط من مواقع ذات سمعة جيدة تشير إلى موقعك. وفيما يلي بعض الاستراتيجيات الموصى بها.
أنشئ محتوى عالي الجودة
إذا تم نشر محتوى مفيد وعالي الجودة على موقعك، سيقوم الأشخاص تلقائيًا بوضع روابط تشير إليه.
أنشئ منشورات جيست بوست (Guest Posts)
يُنصح بالتعاون مع الشركات الأخرى التي تستهدف جمهورًا مشابهًا لزائري موقعك من خلال نشر مقال ضيف (جيست بوست). إن الحصول على روابط من مواقع موثوقة سيحسن تصنيف موقعك في محركات البحث وستتعرف على فئة قد تصبح من عملائك.
قدّم مقابلات صحفية
يبحث الصحفيون دائمًا عن مصادر المعلومات والاقتباسات من الخبراء. إذا كنت متخصصًا في مجال معين، فإن تقديم رؤيتك سوف يساعد في بناء سمعة علامتك التجارية، وستعمل الروابط على تعزيز تصنيف موقعك في محركات البحث. إذا لم تكن لديك اتصالات مع وسائل الإعلام بعد، فحاول تجربة Help a Reporter Out. ستتلقى رسائل بريد إلكتروني تصل إلى ثلاث مرات يوميًا تحتوي على طلبات الصحفيين.
وبالمثل، يمكنك نشر بيانات صحفية خاصة بك واستخدام أدوات مثل Prowly لتقديم قصتك لوسائل الإعلام.
جرب تقنيات وأدوات متقدمة لبناء الروابط
هناك العديد من الأدوات التي يمكن أن تساعدك على بناء روابط خلفية قوية. على سبيل المثال، يمكن لأداة Backlink Gap tool التابعة لـ SEMrush مساعدتك في تحديد الروابط التي حصل عليها منافسوك بالفعل. يمكنك بعد ذلك أن تتواصل مع تلك المواقع وتطلب منهم مشاركة رابطك أو محتواك بدلاً من رابط المنافس. يتم توفير مزايا مماثلة من قبل Ahrefs وغيرها من موفري الأدوات.
5. تطوير سرعة موقعك لتحسين تجربة المستخدم
تعد سرعة الموقع أحد أهم جوانب تجربة المستخدم (UX). على سبيل المثال، إذا استغرق موقعك ثلاث ثوانٍ للتحميل، فإن احتمال مغادرة الزائر الذي يستخدم جهاز محمول يرتفع بنسبة 32 في المائة، وفقًا لـ جوجل. يمكنك تحسين سرعة الموقع عن طريق إجراء تعديلات بسيطة، مثل تقليل حجم الصور، ولكن يفضل العمل مع مطور ذو خبرة إذا كان موقعك يتطلب تحسينات أكثر تعقيدًا.
6. جعل موقعك متوافقًا مع الأجهزة المحمولة
يقول خبراء جوجل أن أكثر من نصف حركة المرور حاليًا تأتي من الأجهزة المحمولة. إن تجربة الهاتف المحمول مهمة للغاية حيث أن محرك جوجل يعطي الأولوية لكيفية عمل موقعك على الهاتف المحمول قبل النظر إلى الحاسوب، وهذا يعني أنه يجب على موقعك الظهور بشكل رائع وتوفير تجربة ممتازة على الأجهزة المحمولة والأجهزة اللوحية إذا كنت ترغب في تحسين نتائج البحث العضوي.
7. تنويع قنوات التسويق الخاصة بك
عند مراجعة جميع الطرق المتاحة لتحسين تصنيف محركات البحث، من المهم ألا تركز بشكل حصري على أي مجال. ومرة أخرى، تقوم شركة جوجل بتحديث خوارزميتها آلاف المرات في العام. ينبغي عليك تبني نهج متنوع لتحسين محركات البحث ونشر عملك عبر مجموعة متنوعة من قنوات التسويق. هذا النهج يساعدك على توسيع نطاق الوصول ويمثل نوعًا من الضمان لتحسين محركات البحث الخاصة بك. على سبيل المثال، إذا قررت جوجل غدًا أنها لم تعد تعتبر الروابط الخلفية من منشورات الجيست بوست موثوقة، وكانت استراتيجيتك تعتمد بشكل كبير على هذا النوع من الروابط، فقد يؤدي ذلك إلى تراجع تصنيف موقعك, وسوف تحتاج إلى بذل جهد كبير لإعادة تحسين التصنيف. ولكن إذا كانت لديك استراتيجية متنوعة, فإن ذلك لن يؤثر بشكل كبير على حركة المرور وبالتالي، سوف تستطيع العودة بسرعة إلى تحسين محركات البحث الخاصة بك، بدلاً من الحاجة إلى العمل بجد لإصلاح الأضرار الناجمة عن عدم وجود خطة تحسين متنوعة.
احصل على المساعدة في تحسين تصنيف محركات البحث
بصفتي مستشارًا للتسويق الرقمي لديه خلفية واسعة في الأعمال التجارية، فإنني أتبنى نهجًا شاملاً لتحسين محركات البحث. إن الأمر لا يتعلق بالحصول على تصنيف عالٍ في الوقت الحالي فقط، ولكنه يتعلق أيضًا ببناء علامة تجارية قوية وتلبية احتياجات زوارك، حتى تتصدر نتائج محركات البحث وتحافظ على مكانتك هناك، بغض النظر عن التغييرات التي تجريها جوجل في خوارزمياتها. إذا كنت تحتاج إلى مساعدة في تحسين تصنيف موقعك في محركات البحث وتهتم بنجاح علامتك التجارية على المدى الطويل، فاتصل بي للحصول على استشارة مجانية.
