كثيراً ما يُقال أن “المحتوى هو المَلِك”، ولكن دعونا نواجه الأمر، فالمحتوى له تاريخ انتهاء صلاحية. بغض النظر عن مقدار الوقت الذي تستثمره فيه، فإن النتائج التي تحصل عليها من إنشاء محتوى معين ومشاركته تتضاءل مع الوقت. ومع ذلك، فإن مقدار الوقت الذي يستغرقه كل منشور حتى انتهاء صلاحيته يعتمد على المنصة المستخدمة. لنلقِ نظرة.
تويتر: 18 دقيقة
وفقًا لشركة (Moz) فإن نصف عمر التغريدة يبلغ حوالي 18 دقيقة. هذا يعني أن التغريدة في هذه الدقائق الثمينة ستحصل تقريبًا على نصف مرات إعادة التغريد التي ستتلقاها. هناك بعض الأمور التي تؤثر على ذلك، فعلى سبيل المثال، ستحصل على المزيد من مرات إعادة التغريد إن كان لديك متابعون أكثر وبالتالي سوف تمتد فترة نصف عمر التغريدة. اكتشف الباحثون أيضًا علاقة وثيقة بين عدد المنشورات التي تنشرها العلامة التجارية ونصف عمر التغريدات الخاصة بها. كلما طال وجود المنشور في أعلى صفحتك الرئيسية، كلما زادت احتمالية التقاطه. ومع ذلك، فإن هذا لا يساعد إلا لدرجة معينة. عادة ما تُوصَى العلامات التجارية بالتغريد 15 مرة في اليوم بسبب متوسط عمر التغريدة القصير للغاية.
فيسبوك: ساعتيْن
كثيراً ما يُقال بأن منشورات فيسبوك تدوم لمدة خمس ساعات. من المؤسف أن هذا التفكير قائم على التمني وفقاً لأحدث دراسة. في غضون 30 دقيقة، سوف يصل منشورك لـ 50 في المئة من مدى انتشاره العالمي. وفي أقل من ساعتين، سيشاهده 75 في المئة من الجمهور. في ساعتين ونصف، سوف يحصل منشورك على 75 بالمئة من كل مرات الظهور التي سيحصل عليها.
لهذا السبب، يتجنب الكثير من المسوقين شعار “منشور واحد في اليوم” ويقومون بتعزيز فكرة نشر ثلاث أو أربع منشورات يوميًا. يتم تشغيل خوارزمية فيسبوك هنا أيضًا، حيث يتم الأخذ في الاعتبار مدى التفاعل الذي تحصل عليه علامتك التجارية وأي منشور، ويُعرض المنشور على عدد أكبر من الأشخاص عندما تعتقد المنصة أنه سيحصل على انتباه كبير. لذلك، قم بتطوير قاعدة جماهيرية كبيرة وشارك الأشياء التي تعتقد أنها تهم الجمهور حقًا لكي تتمكن من الحفاظ على فعالية منشوراتك على فيسبوك قدر الإمكان.
إنستغرام: 19 ساعة
ما يقارب نصف إجمالي التعليقات التي تحصل عليها أي مشاركة على إنستغرام ستأتي في غضون الـ 19 ساعة الأولى، ولكن بسبب طبيعة المنصة، 10 بالمئة سوف تأتي بعد 19 يومًا. نظرًا إلى طول عمر المنشور على إنستغرام، فإن معظم العلامات التجارية لا تقوم بالنشر أكثر من مرة إلى مرتين في اليوم.
لينكد إن: 24 ساعة
يبلغ عمر المنشورات على شبكة لينكد إن 24 ساعة. ولهذا السبب، فإن نشر أي شيء أكثر من مرة في اليوم عادة ما يكون مبالغاً فيه، حيث تقول بعض المصادر أن النشر يومًا بعد يوم يعتبر أفضل فيما يتعلق بالمشاركة.
يوتيوب: 20 يوم
يمكن أن تؤدي مقاطع الفيديو التي تم تحميلها على يوتيوب إلى نتائج تظهر إلى الأبد، ولكنها سوف تتلقى على مدار 20 يوم حوالي 75% من إجمالي عدد المشاهدات التي ستحصل عليها. ستأتي نصف هذه المشاهدات في غضون ستة أيام تقريباً. لقد قلّت فترة حياة مقاطع الفيديو على يوتيوب وأصبحت أقصر على مر السنين، وهذا يعني أنه يجب إنشاء مقاطع فيديو مرة واحدة في الأسبوع للبقاء في الطليعة على المنصة، ولكن بإمكان العلامات التجارية أحيانًا تمديد الفترة إلى كل أسبوعين أو ثلاثة إذا لزم الأمر.
المدونة: 30 يوم
تختلف مدة منشور المدونة وفقًا لما يتم تقديمه. يعتقد العديد من الناس أن المدوّنات تبقى على ما يرام لمدة 30 يوماً فقط، بينما يركز البعض الآخر على نشر المنشورات التي تبقى قيّمة والتي تتم قراءتها ومعالجتها مدى الحياة. وفقًا لدراسة حديثة، فالواقع هو أن الجميع “مُحق” ولكن إلى درجة معينة. فقد نجح الباحثون في تقسيم عمر أي مدونة إلى ثلاث مراحل؛ الصراخ والصدى وتردد الصدى. تستمر مرحلة الصراخ لمدة تتراوح بين سبعة إلى عشرة أيام، وهي عندما يتم جمع 50 بالمئة من عدد مرات ظهور المنشور. وتستمر مرحلة الصدى حتى اليوم الـ 30، وبحلول هذا الوقت يتم جمع 72 بالمئة من جميع مرات الظهور. أما المرحلة الأخيرة وهي مرحلة تردد الصدى فهي التي حيرت المسوقين على مر العصور، ويتم إنشاء 28 بالمئة من مرات الظهور خلال هذه المرحلة.
غالبًا ما يمكن إحياء المحتوى دائم الفعالية حتى بعد مرور فترة طويلة من الزمن من خلال المشاركة الاجتماعية والترقيات. قم باختيار بعضًا من منشوراتك القديمة وأعِد مشاركتها عبر وسائل التواصل الاجتماعي لمنحها حياة جديدة.
احصل على مساعدة في إنشاء استراتيجية المحتوى الخاصة بك
إن معرفة المدة التي يبقى بها محتواك جيد ما هي إلا جزءًا من اللغز. أنت تحتاج أيضًا إلى معرفة كيفية إنشاء محتوى يجذب جمهورك ومتى يمكنك إصدار محتوى جديد وكيف يمكنك القيام بذلك بطريقة فعالة من حيث التكلفة. إنني كاستشاري في مجال الأعمال والتسويق الرقمي أساعد الشركات الكبيرة والمتوسطة الحجم على زيادة جهودها والحصول على نتائج حقيقية كل يوم. اتصل بي للحصول على خطة شاملة تحقق أقصى استفادة من متوسط العمر المتوقع للمنشور وتساعد أيضًا في زيادة أرباح مؤسستك.
